布加迪（Bugatti）一直是高性能、超昂贵超跑车的代名词，但如今这家法国豪华品牌正进入截然不同的竞赛——不是在赛道，而是在天际线。
在阿联酋杜拜（迪拜）市中心，布加迪正在兴建首个住宅项目。最便宜的公寓售价预计达520万美元（约390万英镑），该公司进军的是全球快速增长的市场——面向超级富豪的品牌住宅。
这类住宅由越来越多的奢侈品牌打造，包括同样来自汽车业的保时捷（Porsche）与阿斯顿.马丁（Aston Martin），通常提供华丽、全装修公寓，品牌名称或标志在空间中显眼且反复出现。其他进入此领域的企业还包括瑞士钟表品牌杰克宝（Jacob & Co、捷克豹），以及义大利（意大利）时尚品牌芬迪（Fendi）与米索尼（Missoni）。
“对许多汽车或钟表爱好者而言，拥有车辆或腕表并非唯一追求，而是透过房地产在日常生活中体验品牌。”宾哈蒂地产董事长穆罕默德·宾哈蒂（Muhammed BinGhatti）表示。他补充说，布加迪项目的买家包括巴西足球明星内马尔（Neymar Junior）与歌剧演唱家安德烈·波伽利（Andrea Bocelli）。据称，内马尔为其中一间顶层公寓支付了5,400万美元。
根据房地产中介公司莱坊（Knight Frank）最新报告，全球对品牌住宅的需求在过去两年“加速”增长。报告指出，2011年此类项目仅有169个，如今已达611个，预计到2030年将增至1,019个。
直到最近，品牌住宅市场一直由四季、丽思卡尔顿等酒店集团主导，但非酒店类奢侈品牌如今在新项目中占比日益增加。位于迈阿密的保时捷设计大厦（Porsche's Design Tower）于2017年开幕，阿斯顿.马丁的迈阿密住宅于2024年推出，瑞士钟表品牌杰克宝在阿联酋阿尔马尔詹岛（Al Marjan）的项目预计2027年完工。对这些企业而言，房地产提供了一个相对低风险的新收入来源，因为建设由开发合作伙伴负责，而买家则为品牌美学与独物性支付溢价。据穆罕默德·宾哈蒂表示，品牌公寓通常比非品牌豪宅贵30%至40%。
目前，美国拥有最多品牌公寓大楼，主要集中在迈阿密与纽约的天际线，中东位居第二，且增长速度最快。
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