中国跨境电商Shein为何风靡美国

文章来源:NY Times, 09/06/2022   Taotribes

根据Sensor Tower的分析,Shein(希音)——最近超过亚马逊,成为美国下载量最大的购物应用程序。希音是一家私人公司,拒绝透露财务数据,但据Coresight Research估计,该公司在2020年的收入达到100亿美元。

所有这一切,都让希音成为了一种特定风格的超廉价服装企业的典型:它是和Fashion Nova以及Boohoo一样的备受大批Z时代青睐的品牌佼佼者,但又被批评者指责助长了过度消费和浪费的风气。

“不用花大钱你就能打造出一个相当不错的衣橱,这真的很好,尤其是对很多中低收入者,那些买不起100美元一件的裙子的人,”他们估计,这些人的衣橱里有三分之一的衣服来自希音。


然而,随着希音的成长,对其做法的质疑也随之而来。希音引发的争议常见于报端,比如出售价格2.5美元的纳粹十字项链或抄袭设计师的作品。

希音还被指控与违反劳动法的供应商合作,并且没有对工厂条件进行必要的披露。作为回应,该品牌指出,它有“定期的内部审计”和“严格”符合法律的供应商行为准则。它还与Openview和Intertek等公司签订合同,对其设施进行审计;该公司表示:“一旦发现违规行为,我们将采取进一步行动,其中可能包括终止合同。”

但这并不会让希音停止尝试。希音美国总裁乔治·焦表示,该公司计划从9月开始通过社交媒体宣传,让人们“了解”其在劳动、可持续发展和产品安全方面所做的努力。该公司还更加大力地“宣传平易近人的理念——希音就是一个轻松买的品牌。”

不过,乔治·焦认为,网上关于希音的负面讨论在很大程度上是人们“受同辈压力”影响的结果,他说网上对希音的争论与政治上的争论是相似的。

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